Identifying the relevant factors in newspaper advertising effectiveness = la identificación de los factores relevantes en la efectividad de la publicidad en prensa /
| datacite.creator | Benavides, Cristóbal | |
| datacite.date | 2014 | |
| dc.contributor.author | Benavides, Cristóbal | |
| dc.date.accessioned | 2025-01-20T23:10:04Z | |
| dc.date.available | 2025-01-20T23:10:04Z | |
| dc.date.issued | Benavides, Cristóbal | |
| dc.description.abstract | Este estudio explora varios factores con el fin de establecer cuáles son los más importantes en motivar a los lectores de periódicos locales a comprar, visitar tiendas y buscar información adicional acerca de los productos o servicios promovidos en los anuncios. El comportamiento durante el proceso de compra es consecuencia de una compleja interacción de dimensiones culturales, sociales, personales y psicológicas. Este proceso -el cual se produce antes de la acción- tiene implicaciones relevantes y los departamentos de mercadeo deben prestar atención a ello. Una serie de hipótesis basadas en la forma como la publicidad atrae a los consumidores y en cómo afecta la toma de decisiones al momento de la compra fueron puestas a prueba usando una encuesta que fue administrada a una muestra de 1.333 personas encuestadas en Chile. También se realizó un análisis discriminante para averiguar por qué algunos lectores de periódicos se ven motivados a comprar bienes o servicios, visitar una tienda o buscar más información. Los resultados muestran que el atractivo de la oferta anunciada es el factor más importante para explicar el comportamiento posterior del consumidor. | |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.uandes.cl/handle/uandes/946 | |
| dc.subject | Publicidad en los Diarios | |
| dc.title | Identifying the relevant factors in newspaper advertising effectiveness = la identificación de los factores relevantes en la efectividad de la publicidad en prensa / | |
| dc.type | Artículo |
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