(Universidad de los Andes, 2025-10-23) Bustamante-Pavez, Guillermo; Baquerizo-Neira, Gabriela; Claro, Cecilia; Rodríguez, Cristián; Brito, Juan Ignacio
La campaña que despliegan los candidatos en las redes sociales permite, al mimso tiempo, visualizar sus preferencias y las condicionantes que las redes sociales fuerzan en las campañas. La masiva atención que reciben las redes de párte de diversas audiencias obliga a los postulantes a La Moneda a adecuar sus mensajes, en la forma y en el fondo, para que la comunicación electoral sea efectiva, entusiasme y, ojalá, se transforme en adhesión que se traduzca en votos.